第14届ChinaJoy圆满落幕：以IP为核心的泛娱乐时代即将到来
7月31日，ChinaJoy落下帷幕，本次大会被赋予了全新定位——以打造全球最大的游戏为主导，覆盖泛娱乐领域（影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容展示平台，CJ余温未散，“游戏新时代，拥抱泛娱乐”的大会主题，更是掀起了一股泛娱乐狂潮。
泛娱乐产业链大致可以划分为三大层次：其中网络文学、动漫（不含衍生品）为上游孵化层，电影、电视剧、音乐为中游运营层，游戏、演出、衍生品等为下游变现层，每个层次的市场规模均已达到千亿级别。2011-2015年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。中投顾问文化产业研究员蔡灵表示，泛娱乐快速发展的势头今后将继续保持，到2020年泛娱乐核心产业市场规模有望超过2万亿元。
在万亿前景的吸引下，ChinaJoy逐渐实现从游戏到泛娱乐的“跨界”升级，正是顺应了时代发展潮流，这也意味着泛娱乐大时代的即将到来。
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泛娱乐时代：IP究竟能有多热？[/caption]IP持续升温：打造全产业链超级IP前景可观
自2012年由网络小说改编的《后宫·甄嬛传》大热，到2016年由著名游戏IP《魔兽世界》改编的同名电影票房破亿，作为泛娱乐最核心内容的IP，这把大火呈现出燎原之势。
IP热的经济现象引发业界深思：IP究竟能热多久？
国内IP发展尚处于起步阶段，不乏存在吹捧IP的非理性因素，但随着大众认知度和理解度的上升，IP投资最终将会回归理性，稳健发展。挖掘优质IP，打造融汇全产业链的超级IP（SIP），成为国内IP产业发展的重中之重。以国外超级IP迪士尼为例，美国迪士尼以动漫文学为起点，主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园等各种文化领域，成功打造成世界文化企业标杆。2014年《冰雪奇缘》全球热映之后，女主角Elsa娃娃在美国卖出了2600万美元，Elsa所穿的同款公主裙在全美卖出300万条，光卖裙子，迪士尼累积收入达4亿+美元，而《冰雪奇缘》在北美的票房也不过4亿+美元。
由此可见，打造跨领域、跨平台、融汇全产业链的超级IP其商业价值是巨大的，而类似迪士尼、哈利波特等超级IP，正是目前国内市场所缺乏的。据估算，一个A级IP经由文学出版、电视剧、电影、游戏、衍生品的运营、改造和变现，将实现近13亿的市场价值。
国内IP产业并未成熟尚且火爆如此，泛娱乐时代下，IP将会持续升温，实现单一内容产品的IP化以及带动IP全产业链运营，打造国内缺稀超级IP前景可观，这也是国内IP经济趋向成熟化发展的必经之路。
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泛娱乐时代：IP究竟能有多热？[/caption]
国内泛娱乐产业起步阶段：IP上升空间不可估量
“泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后，迅速成为我国互联网行业发展一大趋势，相比于迪士尼在国外的一万亿市值，中国大部分的娱乐公司尚处于三四百亿的市值阶段，国内泛娱乐产业正处于螺旋式上升的阶段。迪士尼的IP运作铸就娱乐王国，日本成为立足全球的动漫大国……这些经典IP的成功案例，无一不预示着国内以IP为核心的泛娱乐产业将是一片蔚为可观的经济蓝海。
今年国文娱产业全面进入泛娱乐时代至关重要的一年，在机遇与挑战并存的大背景时代下，IP不是一把虚火，其上升空间不可估量。
2016年，IP产业也在寻求新的发展突破口：
就发行商而言，国内IP市场的火爆必然会加速IP孵化（文学、游戏、动漫、影视、明星个人等），其中不乏粗制滥造，但是在内容为王的时代，优胜劣汰适者生存，真正的优质IP必然能经得起市场考验，为超级IP的诞生打下坚实基础；就运营商而言，挖掘优质IP，完善IP工业化链条，从而实现IP的多点变现，是泛娱乐时代IP运营的整体方向，本届ChinaJoy从游戏到泛娱乐的“跨界”升级正是顺应了这一潮流，全球票房中，票房最高的IP中70％是由漫画改编，好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨额利润，这正面反映出IP 跨媒介内容运营的重要性；就投资商而言，泛娱乐产业是片尚待开拓的沃土，华谊、阿里、奥飞等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，因而作为泛娱乐核心的IP自然会成为投资商关注的重中之重。
国内泛娱乐产业尚处于起步阶段，IP交易制度也亟待完善，在此背景下，服务于IP产业的数字产权交易平台应运而生，将IP发行方、运营方与投资方有机联系在一起，促进IP交易的便利化、透明化及规范化，国内IP产业将朝着成熟化方向稳健发展。
泛娱乐大潮下，有挑战但更多的是机遇，IP为王的地位依然不可撼动，IP究竟能热多久？我们拭目以待。
作者：米饭菌
