文/范乐平 今年暑期电视剧有不少，但若说起超高人气剧，《微微一笑很倾城》(以下简称《微微》)则是当仁不让的。8月22日，备受瞩目的由顾漫同名小说改编的电视剧《微微》终于在江苏卫视和东方卫视播出了!同日，《微微》在优酷全网独播,此后该剧一路爆红,以超88亿播放量的超高人气成功领跑暑期档,可谓是完美收官,成为今年当之无愧的收视冠军。而《微微》的迅速成功所带来的市场发酵，不得不引人对当前粉丝经济环境下，IP快速融资渠道的深思! 剧版《微微》获称“年度剧皇”，实至名归 这部IP热剧早在开播之前，就受到广泛关注。自开播以来热度更是居高不下，从一开始开播40小时破6亿，60小时破15亿播放，剧中主角多次上热搜，再到该剧登上纽约时代广场大屏幕，这些数据无疑是观众、粉丝对该剧的认可。截至9月12日，《微微》电视端收视率已破1，百度指数最高峰值超219万，播放量超88亿，评论量超90万，弹幕量超70万，网络评分更是达到了9.9，一串串数据都强有力地彰显了《微微》“年度热剧”的地位。不论是网络播放量，还是网络话题度、媒体关注度、观众好评度，都以超强姿态，成为2016年暑期最强档。 其实，《微微》能取得如此大的成功，和强大的IP效应分不开。《微微》同名网游小说，早在2009年就已大量出版，拥有庞大的原著粉丝群。而网络作家顾漫早在2003年便凭借《何以笙箫默》一举成名，自此，她的小说粉丝逐年增加。经过十余年的沉淀，顾漫及其创作的小说所拥有的庞大粉丝群已不可估量。该小说延续了顾漫一贯的亲妈风格，以一路甜、虐死单身狗的模式，吸粉无数。还是国内首例电影、电视剧、游戏、漫画同步联动的“IP”题材，基于此，引起的轰动就可想而知。 为了迎合当前众人的颜控属性，剧组也是费尽心思，几乎都是找的俊男美女。而杨洋和郑爽的出演，无论是其本身所拥有的粉丝群，亦或是奔着二者的颜值或演技而来的迷妹和迷弟，都为该剧带来了更多的粉丝。当然，还有毛晓彤、张彬彬等的出演，则如虎添翼。更有人觉得该剧是圈粉之作，参演该剧的诸多演员均凭借此剧而名声大振。例如剧中出演美人师兄的郑业成，凭借该剧也着实火了一把。天天在微博、B站上都能看到K莫党在刷屏，郑业成现在有多红，就可见一斑了! 《微微》自播出后，每天在各种社交平台上，都能看到网友们在聊剧，想不上热搜都难啊!电视剧原声带音乐集，以及各种周边，纷纷出现在大大小小的购物平台。该电视剧的制作，用网友的话来说，“绝对良心”。虽然有无数波如雷暴级的广告植入，颇为辣人眼睛。但是从另一个角度来讲，说明剧组经费不愁啊!当然，这个从该剧呈现给大家的视觉效果便可以看出。 由于国内小说改编剧绝大多数都拍的太烂，严重的挫伤了粉丝的信心，也使得IP改编剧通常都不被看好，其中很大的一个原因就是，小说被改得面目全非。这其中，以灵异小说《怨气撞铃》改编的网剧《示铃录》尤为典型。对此，众多网友纷纷表示，“还我帅气的小峰峰”“wuli棠棠不是面瘫”“我的怨气也可以撞铃了”…… 从这点来看，剧版《微微》给我们带来很大的惊喜，至少从情节上来说，还原度颇高，很多地方都能引起原著粉会心一笑，当初看小说时的脑补画面一一再现。 如虹收视背后的快速融资渠道 剧版《微微》制片方为了更好的还原小说，专门邀请原作者顾漫参与到剧本创作的编剧团队中来，从反响上来看，这是一次较为成功的合作，给IP改编剧的创作树立了好的方向。 该剧在发放了一大波狗粮后圆满落幕，不少网友表示意犹未尽。其实，这部剧的成功，也说明制片方找到了一条适合他们的快速融资渠道。 就电视剧投融资模式而言，电视剧制作方的融资渠道主要有这些：制作公司找电视台合作、向社会公司募集资金、广告公司的融资、国内现阶段电视剧的其他融资渠道、政府融资和海外融资等。前三者是最为常见的。其中，广告商所提供资金的多少则决定了剧中广告插入的数量。 以《微微》为例，其中的广告投入是很显眼的。不可否认的是，网游的介入，给广告植入迎来了新局面。《倩女幽魂》网游贯穿全剧，其投资力度可想而知。一定意义上，这部电视剧就是一个很好的游戏广告巨作，它背后所带来的游戏营销效果与硬性广告绝不可同日而语。随着电视剧的热播，同款网游跟着面世成为必然，让大批粉丝观众前去官网下载游戏，这样绝佳的宣传机会，还不会让人反感，这又让我们看到一种新的植入手段。而很多人在看了该剧后，开始进军《倩女幽魂》。 这个世界上只有一个《微微》，但日后会出现千千万万如《微微》这般有轰动效应的作品。如今泛娱乐产业兴起，热门IP备受关注，光有一个好的IP还远远不够。在有一个绝好的IP后，对IP资源进行改编还需要耗费极大的资金力量。这时，IP提供方即融资者就必须谨慎考虑，什么样的融资渠道既能快速融到资金，承担的风险又相对较小。 数字产权融资平台的出现，IP热不会冷 其实，IP处处有，小说、影视、动漫、游戏等领域均有本领域的大IP。像《微微》这样的IP也不在少数。然而不少IP被改编后，却让粉丝们失望不已。当前，大IP都备受商业大佬们的青睐，不少在市场上甚至卖出了天价。由于成本的激增，为了尽可能的获取收益，制作方会尽可能的压缩制作成本，这样做出来的东西就可想而知了，而粉丝的愤然离去终是必然。 俗话说，精工出细活儿。对于泛娱乐产品的制作，该花的钱还得花，该耗的时间也要舍的。凡事还得对症下药。眼下，泛娱乐产业的症结在于投资者无门路，融资者融资难。而剧版《微微》的成功，无疑是找到了一条合适的融资渠道。在泛娱乐领域，影视如此，游戏也不例外。 据游资网2016年Q1的数据统计结果显示，中国网络游戏市场规模达到415亿元，移动游戏市场规模超200亿，移动游戏占比超五成，短期来看，移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长源泉。而在IP手游曝光指数Top10中，由游戏IP改编的就占到7个，几乎均为经典端游IP，这类游戏IP运营多年积累了大量忠实游戏用户，在移植到移动端后有较高的转化率。 可见，我国的移动游戏具有很大的市场前景。然而，回报终究是在投入之前的。投入的资金难聚集，又何谈回报?说到底，还是如何快速融资的问题。我们不妨看看游戏大佬九城是怎么做的，也许这能让大家受到些许启发。 在众多人还在徘徊不前的时候，第九城市另辟蹊径，以极大的信心就《穿越火线》IP手游项目与数字产权融资平台——泛娱宝展开了亲密合作。据权威统计，《穿越火线》IP的品牌价值高达103.11亿，全球总营收突破495.165亿，2015年全球赢输72亿，全球同时在线人数突破800万人，国内同时在线人数突破600万人。因此，九城在运营《穿越火线2》端游之外，牵手泛娱宝倾力打造《穿越火线》IP全新手游，以期能在市场上掀起更大的风暴。 而泛娱宝作为《穿越火线》IP手游项目融资平台，拥有自己内部的快速融资渠道。强大的经纪商网络和庞大的投资者群体以及科学、高效的审批流程等都是泛娱宝快速融资的有力保证。 泛娱宝将助力《穿越火线》IP手游项目的顺利推行。在这里，投资者可以快速找到自己青睐的IP产品并进行投资。融资者则可以通过这个投融资平台，快速筹集到制作资金。在让投融资者盈利的同时，力图以资金撬动整个IP产业链的飞速发展。 纵观泛娱乐领域，存有海量IP资源，然而真正能成为超级大IP的却为数不多。IP剧皇不会只有一个《微微》，但是 《微微》的成功却也不是能轻易复制的。无论是小说、影视亦或是游戏，顶级IP的出现，给广大的投融资者乃至整个市场都打了一剂强心针。因此，对IP的合理利用才是最佳变现方式。而找到一个快速融资渠道，无疑是对IP合理利用的第一步!
