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对资本逐鹿网游领域深层原因的探索

Orange 2016-10-08 53110°c

文/范乐平 近年来,随着人们生活水平的提高,对游戏、影视等泛娱乐方面的需求越来越大,这也让商业大佬们瞄准了这块市场。众多的泛娱乐产业先后兴起,其中,游戏行业的发展更是日新月异。 网游三大巨头,总有一个风水轮转 打开浏览器,搜索当下热门网络游戏,我们会发现百度为我们提供了这样一个热搜排行榜。 %e5%9b%be%e7%89%871  从上图,我们可以清楚地看到,英雄联盟稳居第一,穿越火线位居第二,地下城与勇士第三,走过无数网友青葱岁月的魔兽下滑到第四。显然,英雄联盟比穿越火线的搜索量多太多,地下城与勇士比魔兽又多了太多。从这组数据,我们大概可以分析出这些游戏在国内的发展情况。地下城与勇士与魔兽世界同为角色扮演类游戏,但显然,魔兽世界沉淀更久,开发的更全面。因此,我们不妨从魔兽、英雄联盟和穿越火线这三大网游进行分析,从特殊到一般,来看看当前这些网游的现状如何。 三大热门网游数据一览表

英雄联盟 魔兽世界 穿越火线
开发商 RIOT 暴雪 smilegate
运营商 腾讯 网易 腾讯
存在形式 端游 端游 端游+手游
发行年份 2009 2004 2007
全球最高在线人数 750万 1450万 800万
全球日活跃人数 2700万
全球月活跃人数 6700万 3300万
游戏画面 3D 3D 3D
类型 MOBA 角色扮演 第一人称射击游戏
全球总营收(RMB) 107亿(2015年) 543亿 495.165亿
2011年9月22日,《英雄联盟》国服开服,至今,注册用户早已破亿,游戏热度仍居高不下。不可否认的是,《英雄联盟》能有今日,莫过于腾讯之功。腾讯运营《英雄联盟》以来,刷新了该游戏在全球的各项数据,并被赞为PC端游戏中最赚钱的游戏。据相关数据显示,英雄联盟仅是2015年一年在全球就吸金107亿,足见该游戏的火爆程度。较之魔兽世界和CF,英雄联盟发行时间晚,沉淀的时间还不充足,IP产业链的开发有待发展。眼下,腾讯任英雄联盟的运营商实在是稳之又稳,IP开发,时机未到,争夺战一时半会儿爆发不了。 《魔兽世界》搜索有所下降,但仍居前五。此结果,既是意料之外,又在情理之中。据百度指数统计,近一个月来,魔兽的整体趋势出现了四个峰值。在全网的整体搜索指数为60902,移动搜索指数为20713,整体同比上升118%,移动同比上升151%,移动环比上升9%。无论魔兽玩家少了多少,真爱粉不会变,魔兽的总营收543亿放在那里,该赚的一分也不会少。魔兽于2004年开服,十二年过去,网友对该游戏早已过了“热恋期”,如今只剩新人打怪,旧人留恋了。2005年,暴雪授权九城对《魔兽世界》的运营权,九城在大赚了一把后,和暴雪的关系破裂了。暴雪将《魔兽世界》在国内的运营权给了网易。这么多年来,魔兽IP一直在被发行商和运营商逐步进行深层次的开发,由该IP所出现的产业链价值已经几近饱和。网易凭着魔兽,也赚了个盆满钵满。如今,魔兽进入下降期,魔兽世界IP的黄金开发期已经过了,很难再爆发争夺战。如果魔兽玩完了,网易会就此走下坡路吗?答案是否定的。近日,暴雪将旗下所有游戏的在华运营权都给了网易。啧啧,其实,网易和暴雪才是真爱啊! 再看看已经火了近十年的穿越火线,全球总营收达到495.165亿,以老牌游戏的姿态,雄踞前三,说明CF的市场前景还是很大的。CF能存活至今,并扛起FPS游戏的大旗,没两把刷子也是绝对做不到的。CF不同于魔兽世界和英雄联盟,CF已经沉淀了足够长的时间,光是这个IP就能积聚无数的粉丝,且CF还未进行产业链的深层次开发。这也是CF仍能引发争夺的主要原因。如此看来,去年年末九城以5亿美元拿下CF2的运营权,也许并非“瞎投”。较之《英雄联盟》,《穿越火线》(以下简称CF)显得有些后劲不足。当然,也可能是穿越火线IP的进一步开发,让喜新厌旧的网友们有些踌躇不定,毕竟CF2不再是腾讯运营。此前,CF在国内的运营商为腾讯。腾讯凭借QQ和微信两大社交平台,积累了庞大的用户数量,加之其强大的研发和运营能力,使不被SG看好的CF在中国区的发展一路长虹。 腾讯、网易、九城均是国内知名的网络游戏运营商,他们都对这些游戏青睐不已,真的仅仅只是为了从网游中赚取运营费吗? 资本天生追逐网游?No! 三大游戏运营商代表的是资本的力量。资本对网游的追逐,是因商人重利,天生如此。还是看中了网游背后的东西? 毋庸置疑的是,这巨头们都是满载而归。他们不仅仅收割了游戏界的麦子,还将游戏IP进一步的开发,推广到影视、音乐等领域。 最典型的就是《魔兽》了。魔兽在开服十二年后,在全球已经收割了543亿的资金。网易更是凭借该游戏,一跃成为国内知名游戏运营商。今年还推出了电影《魔兽》,尽管剧情备受诟病,票房依旧可观。在国内,众多网友为了自己征战了十年的魔兽,造就了14.7亿的票房。在中国大陆,《魔兽》顺利拿下2016年上半年票房季军,也成为2016目前为止内地票房对全球票房贡献最大的好莱坞大片,在《魔兽》的全球票房中占比高达53%。此外,《魔兽》还创造了最佳零点场票房,最佳游戏改编电影等殊荣。 我们还可以看看CF。CF在经过十来年的开发运营后,仍然雄踞热搜榜前三。穿越火线IP的开发,除了PC端游,手游,还有影视等方面。目前,SG正着手启动CF的未来IP计划。其中,CF电影将与国际某知名影视公司联合制作。计划在2017年开拍两部电视剧,一部是以军旅、动作类来体现的40集长篇电视剧,另一部则是以电子竞技类形式体现的校园青春网络剧。此外,CF也将在动漫、小说等领域全线出击! %e5%9b%be%e7%89%872  如今,九城在拿下CF2的运营权后,更是朝着IP计划全力迈进。“成也魔兽败也魔兽”,用这句话形容昔日的九城,一点儿也不为过。失了魔兽的九城,一度沉寂;如今却一再高调发声。腾讯在2015年运营CF的总营收是72亿,九城以5亿美元的天价拿下CF的运营权,确实有些冒险。如CF这样沉淀了近十年的超级IP,自然能引发巨头的争夺。360的加入,无疑给九城打了一剂强心针。2016年,与泛娱宝投融资平台的合作,则让九城信心百倍。多方倾力加盟,让九城有充足的资金来制作出更好的产品。九城制作的CF全新手游,和大家见面的日子已不远,九城能否走出魔兽的泡影?在2017年,我们期待九城能给我们带来新的惊喜。 其实,说到底,资本追逐的并非仅仅只是是网游本身。巨头们意图通过强大的资本力量搭建一个全面的IP生态链,对那些超级IP进行全方位的开发,这才是他们的初衷。网游不能止步于游戏,超过5年,便不能否认它的成功,超过10年,我们也不得不承认这已成为一个独立的品牌。经过时间的积累和沉淀,这个品牌本身就已经很值钱了,更何况其他的衍生品呢?在未来,知名IP随着进一步的开发,只会越来越值钱。最明显的莫过于迪士尼了,电影、主题乐园、各种周边,每年的营收是相当可观的! 未来的路还很长。哪家资本能在网游领域叱咤风云,哪路英雄好汉又能入主中原,谁知道呢?且听后人评说!

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