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自媒体不是你想上就上的妓女

市民王叫兽 2014-07-09 45170°c

最近和不少做品牌企划的朋友们聊起自媒体合作的事情,不约而同,会涉及到,自媒体可以给品牌带来什么价值?自媒体的价值怎么衡量?自媒体的效果怎么判断?相信这也是很多企划朋友们所关心的问题,方雨今天和大家说说自己的肤浅见解,旨在抛砖引玉,共同探讨,厘清认知,辨析价值。 自媒体的核心是人,是维护者,是维护者的独特品格、专业深度和行业威望,对于垂直领域的剖析,对特定事件的报道,他们有其个人独特的见解、观察角度与行业渗透力。例如契约之于移动互联网领域的影响力、韩大黑之于旅游圈的号召力、龚文祥在电商圈的话题扩散能力等都是例子。他们可以一篇内容迅速引起行业的广泛关注,并被广大媒体引用,作为佐证或作为观察视角供参考,这是其他媒体所无法比拟的。 相对于传统媒体的内容版式,自媒体的内容跳跃灵动、风格各异,百家争鸣。传统媒体是由编辑、记者共同完成,主编签字准行出街面世,中规中矩,力求四平八稳,从采编一头获取的带有温度和市井气息的声音被剪刀浆糊加工之后,呈现给读者的内容风格上几无二致。自媒体的内容生产没有太多条条框框,擅长的话题,自媒体人可以随时信手拈来,直接在公众号后台带感敲敲字,稍作编辑即推送给读者,带有强烈的个人色彩、观察视角与文字温度。 同样是参加发布会,自媒体人可能会把通稿丢一边,用自己拍的照片,用自己的现场所见所闻,结合自己的理解写出一篇文章直接在公众号推送,并附带在百度百家、搜狐新闻客户端等渠道发布。传统媒体的,不用多说,你懂的。事后我们可以检索一下,自媒体的内容被网络媒体转载的会比传统媒体高很多。 这可能是读者的兴趣变迁所致,厌倦了千人一面的刻板内容,烦透了官腔官调、一本正经的内容,更喜欢带有人性关怀、亲切诚恳的文字,特别是能够帮读者说出心里话的带有性格色彩的文章。互联网发展了十几年,带来的是信息的高度对称,伴随的也是信息高度冗余,各领域内的意见领袖和行业资深人士的观点起到了辨析是非,透析本质的作用,自媒体兴起后,意见领袖们的自媒体很好地扮演了观点发声源的角色。 就目前而言,关注自媒体的、对自媒体有初步了解的用户大部分是触觉比较敏锐、职业地位不低的人群,身处在信息漩涡的中心,阅历面、知识面、辨别力等相较对互联网比较陌生的人群会高很多,这个人群对商业广告、推销有强悍的识破能力,有独立的见解和分辨能力,这类人群很难受商业广告影响,SO,和自媒体合作的话,就别指望拿以前在报纸杂志上玩的那套简单复制到自媒体上来,例如帮你发发已经写好的千篇一律的通稿、刊登看起来非常简单粗暴毫无美感的硬广,一来这类内容形式没有价值,二来自媒体人也未必愿意发,因为这会损害他们的名声(大家是不是很少看到自媒体上有刊登傻大黑粗瞎忽悠的培训广告?)。   好像差不多了,该收尾了。自媒体可以给品牌带来什么价值?背书加持!同样是小米的粉丝节,传统媒体报道的只是销售业绩、对方领导人的发言之类的,自媒体报道的是为什么粉丝节会火爆,从行业的角度剖析,对行业的借鉴启示的角度,让读者进入思考或者豁然开朗,品牌在这中间获得很好的背书,瞬间提高逼格。当一个品牌所有的推广形式都用上的时候,同时找一些自媒体来报道,这时候,自媒体对品牌的加持作用非常明显。   对新兴品牌的背书,自媒体可以给新晋品牌带来的价值是多方面的,例如行业合作资源,渠道合作资源,上游供应商的青睐,投资方的橄榄枝,其他媒体的关注,至于销量则成为顺理成章的结果,所以,心里想着通过自媒体增加几张订单的,真的不必考虑自媒体这个渠道。   自媒体的价值怎么衡量,这点要看该自媒体人被报道的次数、观点被引用的频率来判断,从它的文章被转载的次数来衡量他的价值。搜索引擎会告诉你一部分。   OK,企划们别指望自媒体会按照你指定的讲话稿逐字逐句念完,也别指望自媒体会在你给他口袋里塞钱之后任你驱使,更别以为自媒体就像妓女一样,有钱就可以上。(作者:方雨

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资深媒体人、蓝鲸日报创始人、互联网俱乐部创始人

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