市场背景:
游戏在韩国市场多个渠道排位靠前,国内市场无任何产品信息,国内第一款团体跑酷上线。
市场挑战:
首次系统运用微视名人传播,首次打通,微视、微信、微博3个平台整合投放营销。
营销策略:
坚持微播易社媒传播理论,首先利用具有影响力和公信力的账号资源,引发公众的引发关注和兴趣;接下来利用具有观点和态度的账号资源引发讨论和了解;最后利用草根账号使信息广度扩散。
微视+微博+微信组合传播,微视名人塑声誉、微博段子手造声势、微信红人朋友圈扩声量,加深受众对游戏韩国引进、团体跑酷等形象认知,良好的实现品牌曝光的同时又能够引导受众直接转化体验。
营销执行:
Step 1:微博知名创意漫画段子手天才小熊猫创作游戏相关创意漫画,打造"团体跑酷"概念,团体配合推荐幻影骑士团游戏。
Step 2:微视热门名人黄文煜、北小诗、关喆、何晟铭集体推荐幻影骑士团游戏,突出游戏特点,带动粉丝关注互动。
Step 3:微信朋友圈红人集体传播微视名人微视内容,推荐幻影骑士团游戏,带动人气。
营销效果:
AppStore精品推荐上榜&免费榜Top10
产品上线当天,微指数飙升!
来源: 微播易—社会化媒体精准广告平台