二审判决后，1月9日，江苏卫视《非诚勿扰》如期播出，播出前还发布节目预告称“不改名称，不变精彩!”。1月11日，最高人民检察院官方报纸《检察日报》发表评论称，“《非诚勿扰》不改名，是负面示范”。紧接着，江苏卫视发布声明，为维护法律权威，尊重法院判决，《非诚勿扰》暂时更名为《缘来非诚勿扰》。
形势发展之快，让人目不暇接，那让我们一起来看看他们为什么改为 “缘来非诚勿扰” ? 还有，这个名字可以申请商标吗?
首先，通过“智慧芽商标检索”平台，以商标名称“缘来非诚勿扰”进行检索，结果如下：
“没有找到相关的商标申请”即说明这个名称并没有在先商标申请/注册，那现在江苏卫视在使用时，应该不需要提心吊胆了。我们再来看下“缘来” 这个商标是否有在先申请呢?以商品名称“缘来”进行检索：
我们发现针对区区“缘来”二字，已经申请了778条商标! 在这778条中，已经注册成功：263条。覆盖了尼斯分类表中从35类到45类所有服务类别。而和本案相关的45类(法律服务、社会服务)累积：24条，其中已注册商标：7条，值得一提的是深圳市珍爱网信息科技有限公司于2011年5月10日申请服务名称“缘来”，并于2012年8月28注册成功，保护了 4505 婚姻介绍。
不知道大家对判决书是否还有印象，“广东省深圳市中级人民法院民事判决书(2015)深中法知民终字第927号” 判决书正文中第三项“ 三 、被上诉人深圳市珍爱网信息技术有限公司立即停止侵害上诉人金阿欢第7199523号“非诚勿扰”注册商标行为，即于本判决生效后立即停止使用“非诚勿扰”名称进行广告推销、报名筛选、后续服务等行为。”
深入挖掘后，不难得知江苏卫视和珍爱网是广告合作伙伴关系，而现在江苏卫视选择在“非诚勿扰”前面选择加上盟友申请的“缘来”，虽说未必最优做法，但确实也是用了心思。
最后，我们不妨从市场营销的角度来看看这一事件，经历了改名风波的“非诚勿扰”又再一次以 “电视婚介”的身份了吸引了万千大众的目光，小伙伴们纷纷表示周六晚上又要抱着小板凳坐等节目开播……也许，这也算是一场成功的营销案例吧。
PatSnap智慧芽专利工程师 蒋雯
