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小程序引BAT“战争”,阿里沉默,微信野心是什么

文 | 环球老虎财经 21世纪经济报道

小程序引BAT“战争”,阿里沉默,微信野心是什么

文 | 环球老虎财经 21世纪经济报道

“在iPhone一代发布十周年之际,微信小程序上线。微信在用户数达到8亿之后再次出发,或希望微信小程序如十年前iPhone一样带来颠覆。微信小程序一上线,便在业内和用户中引起了“骚动”,众多企业开始接入微信小程序,创业者追捧着,不少用户也出现删除APP现象。微信小程序一出,也引发了BAT巨头之间的“战争”。”

小程序的大野心

微信小程序未来的野心在哪儿呢?

不少业内人士认为,初始目标应该在连接线上线下的场景服务,价值不只是流量,在人工智能时代,所有的东西进入物联网,可能都会用小程序进行连接。

不过,对于目前而言,微信小程序的体验仍然有待加强,这或许是由于微信的“克制”所致。同时,微信小程序的出现,或带来未来互联网巨头之间更为激烈的“战争”。

丨紧密入局

在争夺用户时间的战场上,微信无疑是时间维度的赢家,活跃度、黏性都位于应用食物链顶端。外界公认的大平台在张小龙眼中是工具属性,“触手可及、用完即走”是小程序的标签。

尽管张小龙说微信并不克制,但是在小程序上线后,首先感受到的还是克制。必须精确搜索名称、不能分享到朋友圈、不能推送消息、无需下载过程和应用商店。

易观分析群组总经理董旭告诉21世纪经济报道记者,“一方面,腾讯希望小程序能够成为一个连接线上线下、再次集中流量的超级入口(PC时代是搜索),所以小程序的价值在于当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用,而当用户不需要时,不希望小程序作为企业的推广和唤醒通路(这也是为什么没有设置分享、群发、推送等功能的原因),因为后者对于小程序成为超级入口没有什么益处,这也是为什么小程序并没有一上来就开发丰富的功能满足企业各方面需求的原因。”

他还表示,另一方面对于用户,信息爆炸已经接近临界点,从需求角度开始强烈呼唤做信息减法。

微信华山论剑祭出的这一新招,明面没有任何人有反抗的意图,但他们更务实地在评估着流量这一本账。

假若小程序夺走了中低频应用、甚至中高频应用的流量,对于同业竞争的互联网公司而言,等到那时将为时过晚。所以无论是互联网公司还是中低频应用,不是大张旗鼓地进军小程序战场,也一定是紧锣密鼓地在随时准备入局。

假若小程序夺走了中低频应用、甚至中高频应用的流量,对于同业竞争的互联网公司而言,等到那时将为时过晚。所以无论是互联网公司还是中低频应用,不是大张旗鼓地进军小程序战场,也一定是紧锣密鼓地在随时准备入局。

丨二维码背后

克制的是小程序,不克制的是微信在O2O闭环乃至物联网上的野心。以小程序的形式开放,通过二维码吸引线下企业、商家加入微信生态,这也是微信流量增长进入瓶颈后的一次探索。

亿欧网CEO黄渊普向21世纪经济报道记者表示:“我们的小程序两三天时间就开发出来了,小程序降低了开发门槛,不论虚拟还是实体业务都可以低成本实现服务,打通线上线下门槛。”

小程序的推广需要被商家所接受,通过商家进行线下推广得到普及,他们的二维码广告就像屏幕上的按钮,只不过这张“屏幕”只显示二维码,而点击变成了扫描。人类查看信息的行为像点击一样,又多了一种行为,扫一扫。

将用户行为与手机应用进行绑定,这固然是微信为商家、互联网公司、各类用户的服务,看似是我们的“全民仆人”,但从时间和习惯的依赖角度而言,它更像我们的主人,且拥有你无法忤逆的权力,正如法国著名思想家米歇尔·福柯阐述权力(Power)时所言:

Power is everywhere,not because it embraces everything,but because it comes from everywhere.

权力之所以无处不在,并不是因为它包罗万象,而是因为它来自万物。

小程序背后的BAT“战争”

作为移动互联网用户的第一入口,应用分发在巨头的版图中地位不可小觑。

1月9日,一直存在于概念中的微信小程序终于上线。与传说的“威慑力”相比,小程序显得相当克制。其入口隐藏在“发现”中,只有用户真正使用过一个小程序,才会将其加入到自己的页面。

这意味着,用户只能通过扫描二维码或是链接进入程序界面,而不会提供一个类似于应用商店的分发渠道。腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙曾公开表示,小程序的主要入口是二维码,微信本身不会提供入口以及分发,而且也不可以订阅,同时禁止小程序推送消息。

与应用宝、91手机助手、豌豆荚等应用商店相比,小程序的上述特性实质是轻应用。在业内人士看来,轻应用和云端应用,是未来互联网发展的趋势。它可以弥补用户设备存储的不足。微信打通账号后带来的交互、支付、商务和分享的无缝衔接,是它与其它应用分发渠道最大的区别,也是其优势所在。

事实上,百度此前也推出过基于网页的轻应用,由于其没有移动端的强势入口产品,这一应用已经沦为鸡肋。资深互联网观察人士刘兴亮在接受21世纪经济报道记者采访时认为,在并不占据核心份额的应用分发市场,小程序无疑将助力腾讯。“小程序虽然目的不是应用分发,但是它很可能会淘汰一些低频次使用的APP,对现在的应用分发渠道会造成一定的影响。”

阿里或筑护城河

由于微信强大的覆盖能力,张小龙的一举一动都牵动着产品经理和程序员的神经。毕竟,没有一家公司会拒绝巨头偶尔释放的红利机会。

记者发现,在首批公测的TOP100小程序名单里,以生活服务、交通、工具、媒体等应用为主,不乏大众点评、滴滴、今日头条、美团、豆瓣、携程、去哪儿、飞常准等知名互联网企业。

值得注意的是,电商类只有京东购物、美的官方商城、玩物志等。阿里巴巴旗下的应用无一在列,无论是淘宝、天猫、支付宝、飞猪还是饿了么、口碑、虾米、日日顺物流,都没有推出相应的小程序。

蚂蚁金服内部人士在接受21世纪经济报道记者采访时透露,支付宝从去年9月开始,已经在研发类似小程序的应用,虽然有了雏形但还在进行中。“还需要点时间,我们也想看看市场对这个的接受程度。”

而阿里巴巴相关人士则对此保持了沉默,并不愿过多表态。在刘兴亮看来,小程序的目的是形成各种场景闭环,从而提高微信支付的市场份额。“小程序只能选择微信支付,支付宝、网银都不能支付。所以,阿里巴巴的态度也属于正常,毕竟是竞争对手,更何况在支付这个核心环节受到了限制。”

根据微信官方的介绍,已认证的小程序可申请微信小程序支付,微信小程序支付是微信向有出售物品需求的小程序提供的支付收款、经营分析的整套解决方案。

易观国际数据显示,2016年第二季度,中国第三方支付移动支付市场交易规模达75037亿元,环比增长25.68%。支付宝以市占率55.4%位列第一,财付通以市占率32.1%位列第二,二者的差距在逐渐缩小,且呈现出此消彼长的趋势。在2016年第三季度第三方支付移动支付市场交易规模为90419亿元,支付宝市场份额为50.42%,而财付通的份额上升到38.12%。

而多年默默无闻的财付通市场份额能够迅速提升,最关键的因素就是微信支付,不过在电商和金融领域,微信目前并没有太大建树。在此背景下,支付宝筑起自己的护城河也是必然。因此,诸多阿里系的应用或许在未来也不会开发小程序。

腾讯内部人士告诉21世纪经济报道记者,目前首批加入的应用采取的邀请制,未来会逐渐向其它行业的应用开放。

挖掘轻应用市场

在小程序之前,百度和阿里巴巴均推出过轻应用,但是并没有成功。

小程序被腾讯寄望为移动互联网的“下一站”。张小龙在去年12月末的微信公开课上表示,“小程序好比微信时代的网站”,如果把微信比作浏览器,那小程序则是其中的网页。他补充道,“小程序的体验就像以前我们访问一个网站,只不过是用扫二维码代替了输入网址。”

因此,小程序面世,对UC和百度或许会有一定的影响。无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载是后面两者并不具备的。而由BAT和手机厂商把持的应用分发市场格局是否会被打破?蜻蜓FM产品负责人彭圣才在接受21世纪经济报道记者采访时认为,这一想法过于乐观,还需要时间来检验。“从2016年的下载量来看,手机厂商的应用商店份额上升明显,传统的互联网巨头下的市场份额都在萎缩。”

在他看来,从聊天列表进入到小程序比按Home来打开一个客户端,路径甚至更长,所以对于高频的APP,小程序并无优势,甚至还更弱。

目前,BAT三家巨头通过收购,已经占据了国内应用分发市场的第一梯队,手机厂商华为、小米、魅族等后来居上,其内置的应用商城后劲十足。同时,行业格局相对稳定,头部应用正在获得越来越多的优势,新的开发者和创业者很难再有机会进行突破,行业开始呈现垂直化。

以阿里移动为例,由豌豆荚、PP助手、阿里游戏、YunOS应用商店、UC应用商店、神马搜索共同组成分发联盟,覆盖专业应用分发和游戏分发客户端、操作系统、浏览器、搜索等分发终端。

在记者采访的多位业内人士看来,小程序的轻应用模式,并不会影响高频次、功能复杂的APP。一定程度上来说,它与腾讯旗下的应用宝形成互补,更多连接线下场景,个性化推荐、精准分发将是未来的趋势。

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