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有范App停止运营,《奇葩说》等综艺广告值得投吗?

按照往常惯例,笔者每天都会瞄一眼蝉大师的每日下架应用,今天在下架列表中突然瞄…

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按照往常惯例,笔者每天都会瞄一眼蝉大师的每日下架应用,今天在下架列表中突然瞄到“有范”

不知道大家是否知晓这款购物类App,但是作为《奇葩说》的长期观众(且在马东老师的花式口播下),我是记得“有范”的。

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有范于8月31日上午10点在App Store下架了

“有范”是美特斯邦威旗下主打时尚潮流的线上购物平台,于2015年4月正式上线。在2016年前后,它冠名赞助了奇葩说的第二季和第三季。据公开数据显示,两季《奇葩说》一共有超过11亿的观看点击量,就是在这时候,我想包括我在内的大部分奇葩说观众都记住了“有范”!

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奇葩说现场有范logo、广告牌到处都是

但是今天,“有范”却突然宣布要暂停运营,其应用也在App Store悄悄下架了。为什么?先上一组数据吧。

8月29日晚间,美特斯邦威发布了2017年上半年财报。数据显示,公司实现主营业务收入28.67亿元,较上年同期下降5.68%,该公司在上半年亏损了4475万元。相较于2016年上半年6000万的亏损,有所收窄。另外,在2016年3月,“有范”App的下载量仅有37万左右。

虽然,在《奇葩说》第二季中,“有范”的品牌回想度是最高的。而且,据WendaX调研发现:观看《奇葩说2》后,有超过一半的观众已经或会考虑下载“有范”,已下载的用户达19%。但是这也没能救到“有范”。

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“有范”品牌回想最高

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19%的奇葩说观众已经下载了“有范”App

据美邦有关负责人蔡敏旭表示,冠名费金额不能透露,但“冠名费很贵”。对了,有报道称小米在《奇葩说》第四季的冠名赞助费为1.4 亿元。(果然都是有钱淫啊= =)

以上大概就是“有范”突然宣布停止运营的主要原因了。一边赞助费狂烧钱,一边应用下载营收不尽人意!

“有范”的下线,让我们开始反思综艺广告到底值不值得投,也给App推广不少启示,蝉大师在此为大家总结一二。

一、综艺广告到底值不值得投

可以投!但你得先明白综艺广告是让产品获得更大的曝光不等于更多的下载。并且,你需要巨额资金的投入。

如果你的广告诉求是让品牌获得足够大的曝光,综艺广告值得投。如果你想要通过此获得海量的下载,那你要做好心理准备,但这个跟产品本身有更大的联系。第二点会说。

曾花了3.38 亿冠名《跑男3》的美丽说创始人徐易容表示,“打广告来流量,这种东西好比空军,你在天上开着飞机转一圈,全国人民都听到你的轰隆声了。但我们真正应该思考的是‘渠道’。”

二、投广告前,请一定先把产品做好

一定要记住,一个产品的生死存亡,根本上还是要靠产品本身。妄想通过一次广告投放就能让产品起死回生?不存在的。一个广告可以让好产品迅速发展,也可以让不那么出色的产品死得更快。

“有范”的问题之一在于:平台上严重主客移位。从这款APP目前展示的数据上看,阿迪达斯品牌上架的单品仅有116件,但其浏览数已经超过了90000次。相反,美邦以及旗下最受欢迎的子品牌ME&CITY共上架单品近4000件,浏览数却仅有70000次。

另外据笔者我这一位长期的奇葩说观众的主观看法来说,“有范”的服装挺一般,竞争力弱。因为服装是“有范”提供的,如果是我的话,即使从马东的强势口播中认识了“有范”,但是真的不会想要掏钱在上面买衣服。

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图片来自叱客文章“《奇葩说》里最奇葩的竟然不是辩题,是造型”

综上,综艺广告不是你想投就能投,首先你得money在兜;妄想通过一次赞助就让产品起死回生的,请打消念头;投之前请确保你的产品,模式等没问题,这样才能锦上添花。

本文作者范秀一,文章来自蝉大师,转载请务必注明出处,否则禁止转载。

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