“截止2019财年第一季度，阿迪达斯官方APP已进入全球27个市场，有900万人下载。” 阿迪达斯集团CEO Kasper Rorsted 在最新分析师会上公布了这个数字。他还再次强调了对阿迪数字化的重视，以及官网是它在全球最重要的“门店”。
不过2月公开数据显示，天猫官方旗舰店才是阿迪达斯表现最好的“门店”。阿迪达斯在天猫获2000万消费者，远远高于落地在27个国家官网的900万线上消费者。天猫旗舰店已成阿迪的全球最大单店。
中国正成为阿迪达斯数字化的创新基地。数字化的强劲表现，更拉动它最新一季的利润增长。
5月1日，阿迪达斯发布2019财年第一季度财报，推动股价创历史新高。当中中国市场贡献显著，收入上升16%，这已经是中国市场第20个季度录得双位数增长。数字化业务收入上升40%，拉动阿迪销售额同比增长6.1%至58亿欧元。高利润率的电商渠道推动阿迪达斯净利润同比增长17%。今年年内阿迪达斯股价已大涨25%。
“阿迪达斯在中国数字化起步较晚，但我们会通过设立数字创新中心来加速数字化进程，它将推动我们在中国数字化业务。” Kasper Rorsted 在最新财报分析师会议上说。据知情人士表示，阿迪达斯中国正在组织专业团队，以配合与阿里巴巴在新零售领域展开合作。
2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作，提升品牌运营效率与消费者体验。
当中，将新品放在天猫首发，也将成为阿迪达斯集团全球新品发布的策略重点。未来，阿迪达斯旗下跑鞋、篮球鞋和足球鞋三大产品线的重磅新品都将在天猫首发。
据悉，阿迪达斯更有计划将天猫作为线上“第一官网”来运营，开设更多品类旗舰店。除了已开设的天猫官方旗舰店和足球旗舰店，2019年，阿迪达斯还计划开始新的三叶草官方旗舰店。
