Facebook凭借Messenger、WhatsApp和Instagram三大产品在短信息市场上占据优势地位，但Snapchat凭借其阅后即焚功能，吸引了庞大的年轻用户群。
近日Facebook正在测试又一款新产品，其界面和使用体验都非常类似于Snapchat。新功能可以帮助用户“分享正在发生的瞬间，更好地表达自我”。并且相机的滤镜集成了多种可选特效，而一旦打开一张照片或一段视频，那么用户有24小时做出回复，否则这些内容就会消失。这一功能听起来很像是Snapchat的“阅后即焚”。
美国、英国、新西兰的 iOS 版 Facebook 已于昨日更新该新功能，Android 版和更多国家上线则还要再等几个月。
自拒绝Facebook的收购提议以来，Snapchat及其CEO埃文·斯皮格(Evan Spiegel)就成为了Facebook的“心腹大患”，与该公司争夺下一代的年轻用户。因此，Facebook和旗下的Instagram不断尝试复制Snapchat的有趣功能，例如头像滤镜、故事功能，以及一对一消息等功能。
为了对抗Snapchat, 3月初Facebook收购了广受欢迎的“换脸”应用——MSQRD的开发商Masquerade Technologies公司。 MSQRD其实是一款图片和视频滤镜，该应用包含有人像、鬼脸、动物等头像，用户可以将这些图片覆盖到自己脸上，然后进行拍照片、拍视频。此次Facebook推出的新滤镜功能的技术就是来自这家公司，Facebook今日之举看起来像是他们把 Masks 推向大众的第一步。
也许这个新功能就像一场复兴，和 Snapchat 比起来有些陈腐的 Facebook，因此而再度显得时髦。同时，它还能吸引用户玩直播，镜头前也不容易害羞或尴尬，降低直播带给人的不自信。
相比于Facebook而言， Snapchat最大的竞争优势在于用户时长，用户平均每天使用 Snapchat 的时间大概为 10 分钟，而同类竞品 Instagram 用户只有 6.4 分钟。因此Facebook正在努力的方向正是推出更多例如滤镜这样的新功能，来增强产品之于用户的粘性。
