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Instagram网红经济野蛮生长,百万粉丝一天就能赚500欧

Orange 2016-08-08 58°c

在国外,Instgram上百万粉丝的网红,随便发一条广告就能赚好几百欧元,但由于自媒体广告监管模糊,误导性广告横行,受众缺乏分辨力,网红经济暗藏隐忧。 「少的话,一天收入 500 欧元,」Ross Dickerson 说道。他是一名健身教练,创业者,也是一名活跃的 Instagram 用户。 利用社交平台赚钱早已不是什么新鲜事,许许多多的网红,无论粉丝是多还是少,都可以在自己账号上发广告赚钱,来钱相当快,只要把客户提供的内容顺手发在自己的账号就行,不需要什么额外的成本。 Dickerson 在 Instagram 上有 130 万粉丝,经营 Instagram 的方式就是经常性发自拍。他的收入有两个来源,接广告或者推销自己的健身套餐。

[caption id="attachment_38904" align="aligncenter" width="850"]Instagram网红经济野蛮生长,百万粉丝一天就能赚500欧 Instagram网红经济野蛮生长,百万粉丝一天就能赚500欧[/caption]
Ross Dickerson
「每当我发表新的内容,我都试着尽量赚取更多的收入。我希望吸引更多的人跳转到我的网站,这就是我的目标。」 「我通过网站赚钱(销售减肥和健身套餐),很简单,很快,但是能赚很多钱:就算行情不好,一天也能卖 500 欧元的套餐。」 对于外部投放的广告,Dickerson 收费 300 美元 2 小时。之后就把照片删除,他为这些照片展示的时间越长,损失就越大。「这些钱很不可思议,我知道别人要工作好几周才能赚到同样的钱。」 Dickerson 把自己的 Instagram 账号做成了生意,粉丝数目庞大的社交大号就像提款机。尽管如此,Dickerson 对于发广告还是小心翼翼。 「如果我愿意,我可以赚更多的钱。我要做的就是不断卖广告。也有来路不明的广告比如发亮白牙齿的,但我从来都是拒绝。」
[caption id="attachment_38905" align="aligncenter" width="850"]Instagram网红经济野蛮生长,百万粉丝一天就能赚500欧 Instagram网红经济野蛮生长,百万粉丝一天就能赚500欧[/caption]
Zanna Van Dijk
网红 Zanna Vna Dijk 同样关注健身话题,在 Instagram 上也小有名气,她一开始没想到要当网红,只是随着粉丝数越来越多,偶然间有人主动联系她投放广告。起初只是免费赠送样品交换广告,后来随着粉丝数目越来越多,开始商业合作。现在她的赞助商包括 adidas 以及微软。 新媒体与广告行业蓬勃发展,创造财富的同时,也带来许多问题。 比如在英国,监管机构对于广告有着严格的规定。如果推荐人没有得到商家的好处,随便说都可以,但是如果其中存在利益交换,哪怕是未来打折的允诺,都必须让受众直到,这是有赞助商的广告。 新媒体相比于传统媒体随意很多,并且运营者不是机构而大多是个人。Dijk 遵循了传统广告规定,所有赞助商提供的内容,都明确说明属于广告,然而她这样实诚的人只是少数。大多数网红在发广告时都没有标明。 Protein World 是美国一家销售减肥产品的公司,去年四月,这家公司设计了一个露骨的广告,模特身材夸张,背后的标语是,「你的沙滩身材准备好了吗?」由于模特身材太过理想化脱离现实,引起广泛争议,最终被禁止刊登。
[caption id="attachment_38906" align="aligncenter" width="850"]Instagram网红经济野蛮生长,百万粉丝一天就能赚500欧 Instagram网红经济野蛮生长,百万粉丝一天就能赚500欧[/caption]
减肥保健品公司的广告在社交网络畅行无阻 但到了网上,很多事情就不一样的,线下被禁止的广告在社交账号上畅行无阻。 这些广告存在明显的误导性,图片中的模特不一定是真实的,可能是 PS 的,就算是真实的,理想身材也和减肥食品没什么关系,她们的身材可能是天生的,也可能是通过健身甚至是手术塑造的。 有数据显示,13 到 17 岁的青少年中,有 23% 的女孩以及 17% 的男孩使用 Instagram。这些年轻的女孩刚好是减肥产品商家的目标顾客。 对于这些广告对用户的影响,Instagram 回复道:「我们认为透明很重要,对于 Instagram 平台上的广告,我们会注明是赞助内容。但是无论是线上还是线下,区分哪些事广告哪些不是,都是很大的挑战。我们鼓励社区用户遵循行业最佳的实践原则。」 传统电视报纸等媒介不会出现的违规广告,擦边球广告,通过网红,通过自媒体,广泛推送到缺乏分辨力群体的手机屏幕上,Instagram没有精力也没能力分辨用户发表的内容中,那些是广告哪些不是广告。数目众多的网红形成规模庞大的广告网络,监管真空,暗藏隐忧

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