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长文干货慎入:经典推广案例教你微信1个月涨粉2.5W

gupowang 2015-08-04 71862°c

时间好快,7月底了,2015又嗖的一下过去了一半。写主题之前先唠嗑一下自己的工作经历。本人入职爱谱华顿集团,1年零3个月,从事企业微信公众号运营和一些市场活动策划推广,虽然平时都有工作总结,但都没有写成一篇系统性的文章梳理工作思路,现在决心要把这个工作做起来,给自己一个交代,还有给逝去的时光一个交代。


2015月3月,集团利用“2014十大销售精英评选活动”的契机,第一次将活动搬到微信公众平台举行,活动取得了圆满成功,为期25天的活动,新增粉丝24538人,浏览量969086(近100万),投票总数108950(10万以上)。



我作为本次活动主要组织者,全程参与策划、执行。总结成功经验,主要有以下几点。


活动前期准备
1、确立活动主题与流程

确定20名十大销售精英评选活动候选人:华总牵头活动和活动主创意,营销中心、运营中心首先推举出20名十大销售精英评选活动候选人,细致到每个候选人100多字的简介和照片都力求完美,独具亮点,很好展现出爱谱华顿销售精英的“阳光、坚韧、卓越”的风采面貌。

(1)活动目的:奖励销售精英,微信公众平台服务号、订阅号涨粉。

(2)活动主题:有您认识的么?他们真的很棒。——2014十大爱谱华顿销售精英评选

(3)活动流程:


A,微信投票,票数最多的前15名最佳人气,入围最终侯选名单。


B,在爱谱华顿年度营销大会中,进行无记名投票,票数最高的前10名,获得2014年度爱谱华顿10大销售精英的荣誉。


(4)奖项设置:

获奖者奖励人民币3万元,并安排赴海外参观学习一次。获奖人员所在部门,集体组织国内旅游一次。

(5)微信投票时间:2015年3月7日8点18分—2015年3月31日24点。

(6)现场评选时间:2015年9月30号上午。

(7)颁奖大会时间:2015年9月30号下午。

(8)微信活动介绍:爱谱华顿聚集着一批优秀的年轻人,他们为人阳光,做事坚韧,追求卓越,在平凡的工作中,创造着不俗的成绩,为了鼓励先进,学习优秀,爱谱华顿特举行2014年度十大销售精英评选活动。让我们为他们投票,投票后还可以抽奖哦,没准Iphone 6 plus就到手了。


(9)微信活动规则:同一IP地址对不同候选人进行投票,每天限投5票。投票后即可参与抽奖(每天3次机会),幸运者可获得Iphone 6 plus、ipad、移动电源等丰厚奖品,数量有限,送完即止。



(10)投票通道: “服务号”aipuwaton
“订阅号”aipuwaton4888

(11)获奖公布:“订阅号”aipuwaton4888





2.与微信后台开发技术方沟通实现

同时,寻求第三方微信投票专业技术方进行合作,将活动主创意与用户交互相结合,分为4个步骤。


(1)让未关注爱谱华顿官方微信服务号的读者必须先关注;


(2)成为已关注粉丝后,回复“投票”关键词,才能点击了解“2014十大销售精英评选活动”相关内容,为自己心目中的销售精英投票;


(3)为防止刷票和保证读者参与热情,每日限投3票,且每次投票均要输入汉字验证码;


(4)投票完成后,参加大转盘抽奖活动,如果中奖跳出输入联系人及手机号码提示。


主创意环环相扣、步步为营,既实现了粉丝的增长和互动,又让粉丝在投票赢大奖的愉快心情下了解到了爱谱华顿集团“2014十大销售精英评选活动”。

完成页面功能及UI设计后,用不同手机反复微信投票测试系统的准确性和稳定性,形成了一套较完整的可操作性强的微信活动页面。本次定制费用7k。



3、确定有诱惑力的奖品并及时采购

投票中奖者一等奖2台iphone 6 plus,二等奖5台ipad minni3,三等奖500个带有爱谱华顿集团LOGO的移动电源(因为需要定制,花25天时间左右,在活动确定后马上下单采购)。活动奖品总费用为3.6W。参选选手最终排名前十可获3万元奖金,本部门还可国内游一次。

丰厚的奖品成为本次活动传播的一个噱头,读者纷纷慕“奖”而来,一传十、十传百,形成很好的传播效应。

活动中
1、建立有效沟通渠道,及时解决活动中存在的问题

活动开展后,也出现了诸如同一IP不能投票、错误拉票等技术问题,但在和技术方良好沟通之下,问题都迎刃而解了。我主动提议建立微信群,将技术方客服和技术负责人还有本部门负责人拉进群,遇到问题就发到群里,减少沟通时间成本,大家一起协力最快解决出现的问题。

2、及时记录活动每日数据

主要记录微信后台粉丝增长数、取消关注数,浏览率,投票数(见附表一)

3、提供拉票攻略发动各方力量推广

20名十大销售精英候选人候选人发动身边的客户、亲朋好友和行业有影响力的人,使我们的粉丝用户更真实、精准。我们需要提供一个拉票攻略给参与活动的人。

绝密拉票攻略,扫描二维码可查看:


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活动后
1、及时公布中奖名单:



活动结束后,需要马上公布活动中奖名单,方便粉丝及时查询,展示品牌的快速反应力。

活动奖品及中奖名单,扫描二维码可查看:

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2、活动总结报道

活动结束后,需要准备一篇活动过程的报道,我们确定了主题《春天里一场暖暖的活动》,通过“亲人、同学、同事、工人为他投票”的场景来展示,同时也需要展示投票中奖者的获奖感言。这就需要用到各个场景的图片。正是因为良好的沟通和领导的有力推动,促使在1天之内,筹集到了预先想要的精美感人照片。

活动报道文章链接,扫描二维码可查看:


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3、理顺发奖流程,注意每个细节

活动结束后,发放奖品也成了一件大问题。

一等奖2名,二等奖5名,三等奖500名。营销中心和战略发展部领导讨论决定,将联系中奖者记录地址分配给20名销售精英候选人,方便与客户、亲朋好友沟通,增进感情。完成后,接下来按以下步骤走:

1、归类中奖名单,分别邮寄:①将集团员工中奖名单和客户中奖名单分开②将集团按总部和分公司中奖名单分开③将重复中奖者、同一地址中奖者名单分开。④一等奖、二等奖贵重物品需要寄顺丰,并保价,同时需要让中奖者收到奖品后与奖品合影,发送到微信公众平台后台。

2、写快递单:与行政部沟通,将分类好的名单让前台帮忙打印在快递单上,本部门也负责手写部分快递单。重复中奖者、同一地址中奖者名单在快递单上注明发放奖品的数量。

3、发放快递:集合物流部、行政部、快递公司人员的力量,先将奖品申请调出仓库,按地址分类打包。

4、集团各分公司奖品发放:需要先建立一个发奖群:将各分公司的负责人拉进去,各分公司中奖名单给他们邮件确认。奖品发出后,及时将快递单号共享。最后,就是奖品是否收到的确认。

5、证据存根:保存本次活动快递底单,方便日后查询。公司内部员工领奖全部签名存底存档。

6、奖品及时查漏补缺,产品质量问题与采购沟通。

附本次活动的详细数据:

投票活动总费用:4.3W,涨粉2.5W,每个粉丝成本:1.72元

表一:爱谱华顿集团服务号

日期粉丝新关注数每日IP总数投票总数



爱谱华顿集团订阅号涨粉1500

爱谱华顿集团微信公众号简介


爱谱华顿集团——领先的信息传输、安防产品及解决方案提供商,集团是以弱电线缆、综合布线、安防器材为主导产品,集研发、生产、销售、服务为一体的高科技企业。



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更新日期: 2015年07月30日 
文章标签: 粉丝通 
文章链接: http://www.gupowang.com/news/710.html   


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