（作者：姑婆。编辑：大圣爷。）设备置换对于留存率的影响有多大？智能硬件的出现对于留存率有哪些机遇？姑婆让你造！ 在3月21日举行的友盟开放日北京站上，友盟发布了主题为“垂直领域App竞争白热化”的年度报告。友盟数据观察到，国内各垂直领域的MAU（月活跃用户人数）都有显著增长，Top100细分榜单竞争加剧；同时，App长期存活难度加大。友盟还分享了18个垂直领域Top100App的MAU变化情况。友盟数据分析师任明远提到，不断有新APP进入用户视野，并且渗入到教育、医疗、建筑、农业、服务业等传统领域，并且App的留存率体现了如下一些特点。 一App保持增长难度增大 首先，App长时间保持增长难度大。友盟数据表明，一年内上线的App（这里指活跃的App，统计维度为当月平均DAU在1000及以上的App），有八成以上DAU能够保持增长。我们有理由推测，在1-2年后，即使在大盘用户不断增加的情况下，或许也会有至少一半App无法保持DAU增长的趋势。也就是说，目前很多用户还是流向新APP。 二App挤入榜单难度增大 此外，App挤入TOP100榜单的难度增大。友盟统计了2014年末与2013年末主要垂直领域Top 100 App的平均MAU（月活跃用户人数）。数据显示，各垂直领域都有显著的增长。可见，想要追赶进入TOP100App榜单的难度远比一年前增加了不少。数据还显示，通信聊天，电商导购，旅行出行，新闻资讯和金融理财五个类别App的平均MAU增长最快。说明这几大细分领域的竞争最为激烈。 三垂直领域App留存率提升 友盟还关注到一个现象： 主要垂直领域 App的留存率在持续提升。相比2014年第三季度，2014年第四季度的15个垂直领域TOP 100 App中，分别有8个垂直领域的次日留存率、14个垂直领域的七日留存率均有所提升。尤其以金融理财，生活助手、健康医疗领域增幅显著。优质应用的留存率持续提升，意味着他们的用户粘度在不断增加，用户对这批优质应用的忠诚度持续提升。相应的，其他应用想要介入，与这批优质应用抢夺用户的难度就加大了，在获取用户的策略上必须经过巧妙的思考。 四设备置换导致的“失联” 友盟数据分析师认为，App竞争加剧除了受到本行业内的影响，也受到中国移动互联网其他行业大盘和移动设备使用等因素的影响：如用户频繁更换设备导致与APP“失联”。友盟数据显示，2014年国内换机设备总量达3.2亿。由于4G业务的爆发以及iPhone 6, 6 plus的发行，导致2014年第四季度的换机设备量甚至达到1.2亿，在所有新增设备中占比超过52%。这意味着，忠诚度不高的用户容易与App“失联”，忘记或忽视重新安装App，由此App可能彻底失去一些长尾用户。 五智能硬件的机遇 此外，多元化的设备更在无限地挤占用户时间。分析师提到，过去移动互联网用户的时间主要分配给手机和平板电脑。对于APP开发商来说，与其他设备在时间和使用情境上的竞争相对简单。而如今，越来越多的移动设备、智能硬件出现，用户的时间和注意力被不同场景分散。用户在碎片时间选择使用什么设备成为了一个新问题。 六嘉宾分享 移动应用市场竞争白热化是一个现实的挑战。然而，机遇与挑战是并存的。暴风影音产品总监王一丁在开放日现场也表示，除了行业竞争，产品设计、产品上线后的持久运营同样是影响用户粘性的要素。如何更进一步的挖掘用户的使用喜好和需求，并依此来不断优化产品功能、做一些有针对性的运营活动，是提升用户留存率的核心。 七写在最后的话 3月28-4月16日，友盟开放日将继续走进广州、深圳、苏州、上海、杭州和厦门，更多细分领域主流App用户特征数据及运营案例分享，将在友盟开放日揭晓。免费报名请点文末阅读原文。 注：报名时，请确认您所报名的城市，以免报错。 姑婆那些事儿（www.gupowang.com）是互联网推广运营知识分享平台，关注移动推广（android，ios）运营，网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信（gupo520），新浪微博（姑婆那些事儿）。 本文由姑婆那些事儿原创，转载请注明本文出处，并附带本文链接，违者必究。 更新日期: 2015年04月26日 文章标签: app运营 文章链接: http://www.gupowang.com/app/82.html
