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姑婆让你造:10段话让你读懂自媒体

gupowang 2015-06-06 62499°c

(作者:姑婆。编辑:小鱼。)姑婆运营公共账号不知不觉已经两个月了,感谢大家对“姑婆哪些事儿”的支持。今天姑婆为大家解读有关自媒体的十个问题,大家快搬小板凳! 一、什么是自媒体 美国新闻学会媒体中心的定义,自媒体是公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信等 二、自媒体的四种特征 1、去中心化:自媒体的传播主体来自于社会范围内的各个阶层、各个行业,每个人都可以创造原创的内容或表达自己的观点,而不再是旁观者。2、病毒性传播:自媒体的信息传播不受时空限制,传播之迅速、高效远非传统媒体所能及又因内容的差异化,符合受众品味的个性化内容在朋友圈内不断转发,达到一传十,十传百的效果,像病毒一样蔓延。3、互动性强:自媒体与受众的距离为零。任何受众均可对自媒体推送的内容表达自己的观点,或参与自媒体发起的各种形式的活动。4、内容人格化:自媒体内容多基于创建者的个性、喜好、背景等来编辑,非常鲜明地突出了人格特点,很大程度满足了不同受众的口味。 三、两种媒体的区别 1、传统媒体产业链内容+广告:广告主-媒体-观众 2、自媒体产业链内容+广告:孕峰内容+会员服务:逻辑思维内容+培训:秋叶PPT内容+企业咨询:明源地产研究院内容+线下活动:地域生活自媒体内容+电商:小米 四、自媒体的六种盈利模式 1、用户付费订阅关于付费阅读,目前仍有争议。好的内容是否应无门槛传播,成为争议焦点。而互联网时代,习惯了享受免费资源的用户能否接受内容付费,还有待观察。但依旧有成功案例,豆瓣阅读就是其中之一。2、平台佣金企业选择微信自媒体进行品牌传播,自媒体通过发布企业的推广信息赚取佣金,采用这种商业模式的平台,得到企业与微信自媒体的认可,并正在蔓延。3、会员付费这一模式的典型为罗振宇的“逻辑思维”。招募会员,“卖自己”,罗振宇推出的付费会员制被认为“史上最无理”:5000个普通会员:200元;500个铁杆会员:1200元。罗振宇说:“爱,就供养。不爱,就观望。”这5500个会员名额只用半天就售罄,160万元入账。但如此成绩并非得来全不费功夫,前提是好内容和好模式被受众广泛认可。4、卖广告影响力较大的知名微信自媒体运营者明码标价,售卖微信中的广告位:单图文、多图文头条、末尾、其他位置等,广告形式为硬广告,或在文章中植入软广告,单价从几百元到上万元不等,是目前自媒体最直接的盈利方式。5、电子商务当自媒体人气足够大时,借助于微信支付和微店的功能,从事电子商务便成为可行。运营“经典绘本”公众号的哈爸开通微店售卖绘本,最高日销售额达到3万多元,一个月纯利三四万元。6、自媒体联盟分单来自于各个行业、各个领域的自媒体创建者组成了联盟,选出负责人,负责人统一接受企业的广告需求,再依据不同自媒体的特点,把广告派发到自媒体个体。WeMedia是其中比较成功的例子。 五、自媒体三种核心竞争力 1、内容生产:能提供有价值的信息是大多数自媒体吸引读者的第一原因 个人原创+团队原创+摘编转载(大多数)+UGC用户产生内容2、社群运营:兴趣社交吸引并聚集有相同关注点的同类垂直用户群,这些群体的价值会越来越大。 豆瓣小组+读者qq群+微信群3、宣传推广:产生了内容之后,如何让更多用户关注到你,吸引用户帮你宣传,并且可以将推广做成线上线下结合的方式 论坛推广+线下演讲培训+媒体报道 六、自媒体的三类用户定位 1、有定位某一类兴趣人群的:知识性的逻辑思维,定位人际政治学的仕图,新闻特稿类的李强强2、有定位某一类消费需求的:定位本地生活服务的一些当地生活服务号,豆瓣街拍哥定位时尚潮流人群。 3、有定位某一行业的:互联网行业的孕峰,电商行业的鬼脚七,地产行业的明源地产研究院,餐饮行业的餐饮老板内参。 七、自媒体三类运营成本 1、人员薪酬:专职制作和运营团队,这都是要发工资的。(姑婆无语泪凝噎,0工资的飘过)2、开发成本:部分本地生活服务号开发出一些便民的查询功能,涉及程序开发,需要一定费用 3、推广成本:很多时候光见贼吃肉没见贼挨打,线上线下推广活动,投其他公众号的推广广告等等都是要费用的。(姑婆只能再次无语泪凝噎,0推广费用的飘过) 八、自媒体的三点发展问题 1、信息疲劳:整体公众号打开率下降——除了需要创造优质内容,微信公共账号也需要引导用户培养良好的阅读习惯;2、同质化严重:“借用'现象普遍——微信现在已经有800万公共账号,很多号称自媒体的微信公众帐号拥有者难以生产出高质量的内容,加上微信监管有待加强,“借用”顺其自然成为了一条捷径。比如姑婆在月初发布的广点通运营经验,被许多账号“借用”却不署名。 姑婆让你造:10段话让你读懂自媒体 3、如何持续生产有价值的内容:如何写出切合广大用户兴趣,又有深度,得到广泛传播的文章,需要公共账号经营者用心运营。 九、小米黎万强的四点心得 1,每个公司都是自媒体。在这里面关系一旦有战略层的定义,一定要把它当主战场来看。2、是先做服务,再做营销。3、每天折腾、每天上头条。4、让员工成为粉丝,让粉丝成为员工 十、微信公共账号100强 以下为斑马派评选出来的2014年微信自媒体100强。采集样本19766个,去除僵尸粉媒体,最后根据粉丝数进行前100位排名。 姑婆让你造:10段话让你读懂自媒体 姑婆让你造:10段话让你读懂自媒体 姑婆让你造:10段话让你读懂自媒体 姑婆让你造:10段话让你读懂自媒体 姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。 本文由姑婆那些事儿原创,转载请注明本文出处,并附带本文链接,违者必究。 文章链接:http://www.gupowang.com/news/213.html

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